Black Friday bleibt ein Kraftpaket im Einzelhandel: Die Online-Umsätze in den USA erreichten im Jahr 2024 10,8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 10,2 % gegenüber 2023. Die weltweiten Ausgaben beliefen sich auf 74,4 Milliarden US-Dollar.
Mittlerweile machen mobile Geräte 69 % der Einkäufe aus, während die Optionen „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) weiter zunehmen. Da 197 Millionen Amerikaner am Thanksgiving-Wochenende einkaufen, profitieren Unternehmen und Käufer gleichermaßen von hohen Rabatten und strategischer Planung.
Dieser Artikel enthält wichtige Black Friday-Statistiken für 2025 und bietet Einblicke in das Käuferverhalten, Verkaufstrends und effektive Strategien, um den Feiertagsansturm optimal zu nutzen.
Umsatzentwicklung und -wachstum am Black Friday
Der Black Friday sorgt für beispiellose Einzelhandelsaktivitäten. Im Jahr 2024 erreichen die Online-Umsätze in den USA 10,8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 10,2 % gegenüber 9,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023, was einem Anstieg von 96 % seit 2017 entspricht.
Die weltweiten Ausgaben belaufen sich auf 74,4 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 5 % gegenüber 70,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Die Cyber Week, die von Thanksgiving bis zum Cyber Monday reicht, erwirtschaftet in den USA 41,1 Milliarden US-Dollar und weltweit 314,9 Milliarden US-Dollar.
Diese Zahlen spiegeln die starke Verbrauchernachfrage wider, die es den Käufern ermöglicht, deutlich zu sparen und den Unternehmen Rekordumsätze zu ermöglichen.
In der folgenden Tabelle sind die Online-Verkäufe am Black Friday in den USA im Laufe der Jahre aufgeführt:
| Jahr | Online-Verkäufe (Milliarden USD) |
| 2024 | 10.8 |
| 2023 | 9.8 |
| 2022 | 9.12 |
| 2021 | 8,92 |
| 2020 | 9.03 |
| 2019 | 7.4 |
| 2018 | 6.2 |
| 2017 | 5,0 |
Quellen: eMarketer
Einzelhändler verzeichnen ein stetiges Wachstum: Shopify-Händler meldeten im Jahr 2024 Black Friday-Umsätze in Höhe von 4,1 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 22 % gegenüber 2023.
Die Spitzenausgaben liegen zwischen 10 und 14 Uhr und betragen durchschnittlich 11,3 Millionen US-Dollar pro Minute. Leser profitieren davon, wenn sie Einkäufe während dieser Zeiten planen, um die besten Angebote zu erhalten, oder Werbeaktionen so planen, dass sie auf den Spitzenverkehr abgestimmt sind.
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Käuferbeteiligung und Kanäle
Der Black Friday zieht sowohl online als auch im Geschäft große Menschenmengen an. Im Jahr 2024 kaufen 197 Millionen Amerikaner am Thanksgiving-Wochenende ein, ein leichter Rückgang gegenüber dem Höchstwert von 200,4 Millionen im Jahr 2023.
Die Zahl der Online-Käufer beträgt am Black Friday 87,3 Millionen, während 81,7 Millionen physische Geschäfte besuchen, was nahezu gleichauf ist.
Der Cyber Monday ist stark digital ausgerichtet, mit 64,4 Millionen Online-Käufern im Vergleich zu 23,2 Millionen im Geschäft. Dieses Gleichgewicht ermöglicht es Verbrauchern, ihre bevorzugte Methode zu wählen, während Unternehmen beide Kanäle ansprechen.
Die Tabelle zeigt die Käuferzahlen während des Thanksgiving-Wochenendes 2024:
| Tag | Online-Käufer (Millionen) | In-Store-Käufer (Millionen) |
| Danksagung | 28.6 | 26.1 |
| Schwarzer Freitag | 87,3 | 81,7 |
| Samstag | 53.9 | 61.1 |
| Sonntag | 32.8 | 25.6 |
| Cyber Monday | 64,4 | 23.2 |
Quelle: NRF.
Leser kaufen bequem online ein oder besuchen Geschäfte wegen Erlebnissen, während Einzelhändler hybride Strategien nutzen, um beide Gruppen zu erreichen. Reddit-Benutzer diskutieren im Jahr 2025 darüber, überfüllte Geschäfte zu meiden, mobile Apps für Schnäppchen zu bevorzugen und den digitalen Wandel hervorzuheben.
Dominanz beim mobilen Einkaufen
Mobile Geräte dominieren die Käufe am Black Friday. Im Jahr 2024 stammen 69 % der weltweiten Black Friday-Verkäufe über Mobilgeräte, gegenüber 68 % im Jahr 2023, wodurch 131,5 Milliarden US-Dollar an Feiertagseinnahmen generiert wurden.
An Thanksgiving werden 59 % der Verkäufe über Mobilgeräte getätigt, und weltweit macht der mobile Handel 57 % des E-Commerce aus. Dieser Trend kommt Käufern durch nahtloses Surfen und Unternehmen mit höheren Conversions durch optimierte Apps zugute.
Die Tabelle zeigt den Umsatzanteil zwischen Mobilgeräten und Desktops im Jahr 2024:
| Gerätetyp | Umsatzanteil (%) | Umsatz (Milliarden USD) |
| Mobile | 54,47 | 131,5 |
| Desktop | 45,53 | 109.9 |
Leser optimieren das mobile Einkaufen, indem sie Händler-Apps herunterladen, während Unternehmen mobilfreundliche Websites priorisieren, um Warenkorbabbrüche zu reduzieren, von denen 40 % der Käufer aufgrund der Versandkosten betroffen sind.
Jetzt kaufen, später bezahlen (BNPL) Surge
„Jetzt kaufen, später zahlen“-Optionen gewinnen an Bedeutung. Im Jahr 2024 trägt BNPL 686,3 Millionen US-Dollar zu den Online-Verkäufen am Black Friday bei, ein Anstieg von 8,8 % gegenüber 2023.
Die BNPL-Ausgaben für Feiertage belaufen sich auf 18,2 Milliarden US-Dollar, davon 79,12 % (14,4 Milliarden US-Dollar) über Mobilgeräte. Der Cyber Monday stellt mit einem BNPL-Umsatz von 991,2 Millionen US-Dollar einen Rekord auf. Diese Flexibilität kommt jüngeren Käufern zugute und ermöglicht größere Einkäufe ohne Vorabkosten.
Die Tabelle zeigt die BNPL-Ausgaben während der Ferienzeit 2024:
| Tag | BNPL-Umsatz (Millionen USD) |
| Schwarzer Freitag | 686,3 |
| Cyber Monday | 991,2 |
| Totaler Urlaub | 18.200 |
Leser nutzen BNPL für hochpreisige Artikel, während Händler Dienste wie Affirm anbieten, um die Conversions zu steigern. Quora-Benutzer im Jahr 2025 fragen nach der Zuverlässigkeit von BNPL und verweisen auf dessen Attraktivität für die Budgetierung.
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Einzelhandelsleistung und Hauptakteure
Große Einzelhändler glänzen am Black Friday. Der Umsatz von Target im Jahr 2024 übersteigt 500 Millionen US-Dollar und steigt kontinuierlich von 400 Millionen US-Dollar zwei Wochen zuvor.
Walmart erzielt 1,77 Milliarden US-Dollar mit starker Leistung am Cyber Monday. Shopify-Händler verzeichnen einen Umsatz von 4,1 Milliarden US-Dollar, der Höchstwert liegt bei 4,6 Millionen US-Dollar pro Minute. Von diesen Erfolgen profitieren Käufer mit vielfältigen Angeboten und Einzelhändler mit Lagerumschlag.
Die Tabelle zeigt die Black Friday-Verkäufe der wichtigsten Einzelhändler im Jahr 2024:
| Einzelhändler | Umsatz (Milliarden USD) |
| Walmart | 1,77 |
| Ziel | 0,5 |
| Shopify | 4.1 |
Unternehmen orientieren sich an diesen Giganten, indem sie Frührabatte anbieten, während Verbraucher bei vertrauenswürdigen Einzelhändlern einkaufen, um Zuverlässigkeit zu gewährleisten.
Rabatte und beliebte Kategorien
Rabatte steigern die Attraktivität des Black Friday. Im Jahr 2024 liegen die durchschnittlichen Preisnachlässe bei 28 %, wobei Make-up mit 40 % an der Spitze liegt, gefolgt von Bekleidung (34 %) und Hautpflege (33 %).
Bei Elektronikartikeln gibt es bis zu 30 % Rabatt, bei Spielzeug gibt es 27 % Rabatt, was den Umsatz im Vergleich zum Oktoberdurchschnitt um 178 % steigert. Diese Angebote ziehen Käufer an, die auf der Suche nach einem Mehrwert sind, während Einzelhändler Lagerbestände räumen.
In der Tabelle sind die Black Friday-Rabatte 2024 nach Kategorien aufgeführt:
| Produktkategorie | Rabatt (%) |
| Bilden | 40 |
| Allgemeine Bekleidung | 34 |
| Hautpflege | 33 |
| Elektronik | 30 |
| Spielzeug | 27 |
| Ohrringe | 23 |
| Ringe | 22 |
| Hemden und Oberteile | 22 |
| Hose | 22 |
| Mäntel und Jacken | 22 |
Leser suchen nach Kategorien mit hohen Rabatten wie Mode, während sich Unternehmen auf diese konzentrieren, um den Umsatz zu maximieren. Reddit-Threads im Jahr 2025 betonen Elektronikangebote, wobei Benutzer App-basierte Werbeaktionen teilen.
Marketingstrategien und Verbraucherpräferenzen
Marketing prägt den Erfolg des Black Friday. Im Jahr 2024 überschwemmen 365 Millionen Werbe-E-Mails die Posteingänge, wobei 56,9 % der Käufer vorab Benachrichtigungen über Angebote wünschen.
Push-Benachrichtigungen erweisen sich als 127 % effektiver als bezahlte Anzeigen und KI-Chatbots steigern die Conversions um 9 %. Die Werbeausgaben für Einzelhandelsmedien steigen um 92 %, was eine Verschiebung gegenüber herkömmlichen Anzeigen darstellt. Diese Strategien kommen Unternehmen zugute, indem sie das Engagement steigern, und Käufern, indem sie rechtzeitig Angebote liefern.
Die Tabelle zeigt die Wirksamkeit des Marketingkanals im Jahr 2024:
| Kanal | Wirksamkeit/Auswirkung |
| Push-Benachrichtigungen | 127 % höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit als bei Anzeigen |
| KI-Chatbots | 9 % Conversion-Boost |
| Einzelhandels-Medienanzeigen | Ausgabensteigerung um 92 % |
| E-Mail-Kampagnen | 365 Millionen am Black Friday verschickt |
Leser abonnieren Newsletter für frühzeitige Angebote, während Händler Push-Benachrichtigungen nutzen, um Lärm zu vermeiden. Quora-Benutzer im Jahr 2025 fragen nach der Vermeidung von E-Mail-Spam und empfehlen SMS-Benachrichtigungen für Echtzeit-Updates.
Verbraucherverhalten und -planung
Käufer planen strategisch. Im Jahr 2024 planen 44 % Einkäufe mehr als eine Woche im Voraus, gegenüber 38 % im Jahr 2023, und 48 % sparen speziell für den Black Friday.
Der Preis bestimmt 62,2 % der Entscheidungen, wobei 63,5 % Hybrideinkäufe bevorzugen. Frühzeitiges Einkaufen nimmt zu, wobei 60 % im Oktober oder November beginnen und 35 % an Thanksgiving einkaufen. Davon profitieren Verbraucher mit besseren Angeboten und Einzelhändler mit längeren Verkaufsfristen.
Die Tabelle verfolgt die Käuferzahlen während der Thanksgiving-Woche:
| Jahr | Käufer (Millionen) |
| 2024 | 197 |
| 2023 | 200,4 |
| 2022 | 196,7 |
| 2021 | 179,8 |
| 2020 | 186,4 |
| 2019 | 189,6 |
| 2018 | 165,8 |
| 2017 | 174,6 |
Verbraucher planen ihre Budgets frühzeitig, während Unternehmen im Oktober Werbeaktionen starten, um Frühaufsteher zu gewinnen.
Neue Trends für den Black Friday 2025
Der Black Friday entwickelt sich rasant. Der mobile Handel, der bereits 57 % des weltweiten E-Commerce ausmacht, wächst weiter, wobei Apps Vorteile bei der Kundenbindung bieten.
Die Akzeptanz von BNPL nimmt zu, mit 85 % mehr Bestellungen während der Cyber Week. Erweiterte Werbeaktionen wie „Cyber Ten“ gewinnen an Bedeutung, wobei der Vorverkauf Mitte November beginnt.
Einzelhändler reduzieren die Abhängigkeit von bezahlten Anzeigen und bevorzugen SMS (308,9 % mehr Nachrichten) und Push-Benachrichtigungen (91,3 % Anstieg). Reddit-Benutzer diskutieren im Jahr 2025 über App-basierte Angebote, während sich Quora-Anfragen auf die Betrugsvermeidung konzentrieren und Käufern raten, Einzelhändler zu überprüfen.
Die Tabelle zeigt steigende Rabatttrends:
| Kategorie | 2023 Rabatt (%) | Rabatt 2022 (%) |
| Elektronik | 31 | 25 |
| Computer | 24 | 20 |
| Bekleidung | 23 | 18 |
| Möbel | 21 | 8 |
| Spielzeug | 27 | 34 |
Leser vermeiden Betrug, indem sie auf verifizierten Websites einkaufen, während Unternehmen Apps zur Kundenbindung einsetzen.
FAQs zu Black Friday-Statistiken
1. Was verraten die Black Friday-Statistiken 2025 über die Verkaufstrends?
Statistiken zum Black Friday 2025 zeigen, dass die Online-Umsätze in den USA im Jahr 2024 10,8 Milliarden US-Dollar erreichten, ein Anstieg von 10,2 % gegenüber 2023, wobei die weltweiten Ausgaben 74,4 Milliarden US-Dollar erreichten, was einem Anstieg von 5 % entspricht, der auf das Wachstum im Mobil- und BNPL-Bereich zurückzuführen ist.
2. Wie können Käufer vom Black Friday 2025 profitieren?
Käufer profitieren vom Black Friday 2025, indem sie ihre Einkäufe frühzeitig planen, BNPL für mehr Flexibilität nutzen und mobile Apps für Echtzeit-Benachrichtigungen zu Angeboten nutzen, wodurch sie ihre Einsparungen bei Elektronik und Mode maximieren.
3. Was sind die aufkommenden Trends für den Black Friday 2025?
Zu den aufkommenden Trends für den Black Friday 2025 gehören, dass der mobile Handel mit 69 % der Verkäufe dominiert, erweiterte „Cyber Ten“-Werbeaktionen und der verstärkte Einsatz von Push-Benachrichtigungen und KI-Chatbots für ein besseres Engagement.
4. Wie können Unternehmen vom Black Friday 2025 profitieren?
Unternehmen profitieren vom Black Friday 2025, indem sie mobile Apps optimieren, BNPL anbieten, Werbeaktionen frühzeitig starten und SMS- und Push-Benachrichtigungen verwenden, um Conversions zu steigern und so den Umsatz deutlich zu steigern.
5. Wie können Käufer Betrug am Black Friday 2025 vermeiden?
Käufer vermeiden Betrug während des Black Friday 2025, indem sie Einzelhändler verifizieren, sichere Zahlungsmethoden wie PayPal verwenden und sich an vertrauenswürdige Plattformen halten, um sichere und zuverlässige Einkäufe zu gewährleisten.
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Abschluss: So nutzen Sie den Black Friday 2025
Käufer maximieren ihre Einsparungen, indem sie Budgets planen, BNPL verwenden und Apps für Push-Benachrichtigungen herunterladen. Unternehmen optimieren Websites, bieten BNPL an und starten frühzeitig Werbeaktionen.
Zu den Tipps von Quora gehört der Preisvergleich auf verschiedenen Plattformen, während Reddit die Teilnahme an Treueprogrammen für exklusive Angebote empfiehlt. Im Jahr 2025 beginnt der Black Friday am 28. November und bietet Möglichkeiten, von Trends zu profitieren.
