Benutzer, Umsatz, Engagement und mehr

X (früher bekannt als Twitter) erfindet sich im Jahr 2025 weiter neu und wandelt sich unter Elon Musk von einer Microblogging-Plattform zu einer umfassenderen „Alles-App“.

Da Funktionen wie Zahlungen, Videoanrufe und die Monetarisierung von Erstellern im Mittelpunkt stehen, bleibt X von zentraler Bedeutung für Gespräche, Nachrichten und Marketingstrategien in Echtzeit. Trotz Stimmungsschwankungen bei Werbetreibenden und Konkurrenz durch Konkurrenten bieten die Nutzerbasis, die Umsatzdynamik und die Engagement-Trends wertvolle Erkenntnisse.

Wenn Sie als Marke, Entwickler oder Vermarkter X im Jahr 2025 nutzen möchten, bieten diese Statistiken und Erkenntnisse den Kontext, den Sie benötigen, um klug zu handeln.

Key-X-Statistiken: Höhepunkte 2025

Hier sind die wichtigsten Zahlen, die Sie wissen sollten:

• Monatlich aktive Benutzer (MAUs): Ungefähr 611 Millionen weltweit im Jahr 2025, Rang X als zwölftgrößte soziale Plattform.
• Täglich aktive Benutzer (mDAUs): Ungefähr 245–250 Millionen monetarisierbare täglich aktive Nutzermit durchschnittlichem Zeitaufwand von 34 Minuten pro Tag.
• Umsatz: Gemeldeter Umsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024, mit Prognosen dazwischen 2,99 Milliarden US-Dollar und 3,14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025.
• Anteil an den Werbeeinnahmen: Werbeeinnahmen machen ca. aus 68 % des Gesamtumsatzes.
• Top-Märkte: USA führen mit ~ 103,96 Millionen Nutzer, gefolgt von Japan (~70,92 Millionen) und Indonesien (~25,16 Millionen).
• Demografische Merkmale: ~63,7 % männliche Nutzer; ~37,5 % im Alter von 25–34 Jahren.
• Inhaltstrends: Benutzer sehen sich umfangreiche Videos an; Die Plattform hostet rund 500 Millionen Beiträge täglich.
• Engagement: Das durchschnittliche Engagement pro Beitrag für Marken liegt bei ~0,015 %; Die leistungsstärksten Marken erreichten etwa 0,08 %.
• Werbekosten: Engagements kosten etwa 0,26 bis 1,50 US-Dollar, was X für einige Marken zu einer relativ kostengünstigen Plattform macht.

Anhand dieser Zahlen können Sie Möglichkeiten erkennen, z. B. die Ausrichtung auf 25- bis 34-Jährige, die Ausrichtung von Videoinhalten oder Echtzeit-Servicestrategien.

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X-Benutzerstatistik 2025

Die Benutzerbasis von X zeigt sowohl Widerstandsfähigkeit als auch Veränderung. Während einige Kennzahlen leichte Rückgänge widerspiegeln, gibt es immer noch eine starke globale Präsenz und Plattformtreue.

Monatlich aktive Benutzer

Ein Überblick über das MAU-Wachstum:

Auch wenn von 2024 bis 2025 ein leichter Rückgang zu verzeichnen ist, bleibt der Gesamt-Fußabdruck erheblich.

Aktive Benutzer nach Land

Im Jahr 2025 sind die wichtigsten nationalen Aufschlüsselungen:

• Vereinigte Staaten: ~103,96 Millionen Benutzer
• Japan: ~70,92 Millionen Nutzer
• Indonesien: ~25,16 Millionen Nutzer
• Indien: ~24,09 Millionen Nutzer
• Vereinigtes Königreich: ~22,87 Millionen Nutzer

Bemerkenswert ist, dass in der EU-Region Nutzerverluste zu verzeichnen waren (ca. 11 Millionen über fünf Monate), während in der Türkei ein Wachstum von ca. 22,3 % verzeichnet wurde.

So verwenden Sie dies

Marken: Konzentrieren Sie Ihre Werbeausgaben auf die USA und Japan für hochwertige Zielgruppen.
Ersteller: Erkunden Sie aufstrebende Märkte wie Indonesien nach Wachstumschancen, da der Wettbewerb geringer ist und das Monetarisierungspotenzial weiterhin hoch ist.

Quelle: Statista

Demografische Statistik 2025

Geschlechter- und Altersverteilung

• Männliche Nutzer: ~63,7 %
• Weibliche Nutzer: ~36,3 %

Altersaufschlüsselung:

Benutzerverhalten und Anwendungsfälle

• ~48 % der Nutzer engagieren sich für Nachrichten, ~48 % für Unterhaltung; ~34 % verbinden sich mit Freunden/Familie; ~14 % nutzen X für professionelles Networking.
• In den USA sind etwa 27 % der Nutzer Hochschulabsolventen und etwa 51 % verdienen über 70.000 US-Dollar pro Jahr.

Marketingimplikationen

• Für Consumer-Tech- oder B2B-Marken ist es sinnvoll, Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren anzusprechen.
• Inhalte, die „Neuigkeiten, Erkenntnisse oder Trends“ hervorheben, finden großen Anklang – vor allem, weil 67 % der Nutzer angeben, dass sie Marken bevorzugen, die auf aktuelle Ereignisse ausgerichtet sind.
• YouTuber können auf X auf „professionelles Networking“ zurückgreifen: ~14 % der Nutzer nutzen es für Markenforschung oder geschäftliche Zwecke.

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Umsatzstatistik 2025

Gesamtumsatz

• 2024: ~2,5 Milliarden US-Dollar (Rückgang gegenüber den Vorjahren) DemandSage+1
• 2025 (geplant): ~2,99 bis 3,14 Milliarden US-Dollar (+19,6 %) Prooxidize+1

Umsatz nach Region und Quelle

• Die Werbeeinnahmen in den USA werden im Jahr 2025 voraussichtlich um etwa 17,5 % auf etwa 1,31 Milliarden US-Dollar steigen. Reuters+1
• Anzeigen machen etwa 68 % des Gesamtumsatzes aus; Nicht werbebezogene Quellen (Abonnements, Datenlizenzierung) sind kleiner.
• Der Umsatz pro Benutzer bleibt im Vergleich zu Mitbewerbern niedrig (~ 5,36 USD pro Benutzer und Jahr) Prooxidize

Werbedynamik

• Kosten pro Engagement (CPE): ~0,26–1,50 $.
• Videoanzeigen machen etwa 64 % des Werbeumsatzanteils aus.
• Preise für Influencer-Marketing:
  • Nano (1.000–10.000) ~ 11 $/Post
  • Mikro (10.000–50.000) ~ 60 $/Post
  • Makro (100.000 – 1 Mio.) ~ 1.500 $/Beitrag

Geschäftsnotizen

Werbetreibende können auf X auf kostengünstige Reichweite zugreifen, insbesondere für die Markenbekanntheit. Aber das Vertrauen der Werbetreibenden und die Markensicherheit bleiben ein Problem – Daten zeigen, dass etwa 26 % der Werbetreibenden aufgrund von Bedenken planen, ihre Ausgaben zu kürzen.

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Engagement- und Nutzungsstatistik 2025

Zeitaufwand und Nutzungsintensität

• Benutzer geben durchschnittlich aus 34 Minuten und 6 Sekunden täglich.
• Monatliche Besuche erreichen etwa 4,4 Milliarden.

Beiträge und Inhaltsaktivitäten

• ~500 Millionen Beiträge pro Tag (~360.000 Beiträge pro Minute).
• Engagement: Niedriger Median (~0,015 %), aber Top-Marken erreichen ~0,08 %.
• Beste Zeiten zum Posten: Dienstags bis donnerstags, 9–15 Uhr – erhalten Sie bis zu ~21 % mehr Engagement, wenn Hashtags verwendet werden.

Leistung der Inhaltstypen

• Kurze Videoinhalte sorgen für eine höhere Reichweite und Klickrate.
• Textbeiträge funktionieren bei Neuigkeiten/Einblicken immer noch zuverlässig.
• In Beiträgen zu Kundenservice und Markeninteraktion kontaktieren etwa 53 % der Nutzer Marken auf X; 78 % empfehlen Marken, positive Service-Interaktionen zu veröffentlichen.

Strategische Implikationen

• Etwa viermal pro Woche zu posten führt zu einer besseren Reichweite als tägliches Überschwemmen.
• Verwenden Sie Hashtags und Trendthemen – Marken verzeichnen eine Steigerung der Reichweite um etwa 21 %.
• Verwenden Sie Videorollen und kurze Clips, um moderne Benutzer einzufangen.
• Nutzen Sie Chat-/Servicefunktionen, um Unterstützung in Loyalität umzuwandeln.

Einblicke in Werbung und Influencer

Anzeigenreichweite und Kosten

• Reichweite: 563–586 Millionen Nutzer, auf die über beworbene Inhalte zugegriffen wird.
• Die Kosten pro Engagement sind deutlich niedriger als bei vielen Plattformen – was sie für Tests attraktiv macht.
• Karussell-Anzeigenformate erzielen im Vergleich zu einzelnen Anzeigenblöcken etwa 35 % höhere Klicks.

Influencer-Marketing

• Marken, die Influencer auf X nutzen, können eine hohe Erinnerung (~70 %) erzielen, indem sie an Trendgesprächen oder Live-Events teilnehmen.
• Stellen Sie sicher, dass die Influencer-Inhalte mit der „Echtzeit“-Diskussionskultur auf X übereinstimmen, um eine optimale Wirkung zu erzielen.

Wettbewerbskontext

X bleibt wichtig, sieht sich jedoch starker Konkurrenz und Gegenwind ausgesetzt.

X ist zwar weitaus kleiner als die Giganten, seine Nischenstärke liegt jedoch in aktuellen Nachrichten, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Live-Events.

Wettbewerbsnotizen

• Threads (Meta) gewinnt an Bedeutung und soll im Juni 2025 etwa 115 Millionen tägliche Nutzer haben, verglichen mit etwa 132 Millionen bei X – was auf eine schrumpfende Marge hindeutet. New York Post
• Die Bewertungs- und Investitionsstruktur von X (jetzt mit xAI fusioniert) signalisieren langfristige Wetten auf die Integration mit KI und Echtzeit-Interaktivität. Le Monde.fr

Neue Community-Einblicke: Reddit & Quora

• Reddit-Benutzer in r/technology weisen darauf hin, dass die Anzahl der Benutzer in den USA und im Vereinigten Königreich zurückgegangen ist (einige gehen von einem Rückgang um 15 % aus), die wichtigsten Power-Benutzer bleiben jedoch aktiv.
• Bei Quora fragen sich viele, ob X immer noch als Top-„Nachrichten“-App dient. ~59 % der Benutzer geben an, dass sie X für Nachrichtenaktualisierungen verwenden.
• Es bestehen weiterhin Bedenken: Markensicherheit, Algorithmusänderungen und Inkonsistenzen in der Analyse sind wiederkehrende Themen.
• Auf r/socialmedia weisen Nutzer darauf hin, dass kleinere YouTuber unter Druck geraten – die Reichweite nimmt ab, wenn die Beiträge nicht aktuell und trendorientiert sind.

So nutzen Sie X Statistics 2025 zu Ihrem Vorteil

Für Unternehmen

• Nutzen Sie das Segment der 25- bis 34-Jährigen mit nachrichtengesteuerten Inhalten und begrenzten täglichen Beiträgen (ca. 4 pro Woche).
• Verwenden Sie kosteneffiziente Anzeigen (CPE ~ 0,26–1,50 $) für Nischen- oder regionales Targeting.
• Nutzen Sie Kundenservice- oder Live-Event-Inhalte, um in Echtzeit einzubinden – Marken, die innerhalb von 3 Stunden reagieren, binden etwa 78 % der Zielgruppen.
• Entdecken Sie aufstrebende Märkte (Indonesien, Türkei), in denen das Nutzerwachstum stärker und der Wettbewerb geringer ist.

Für Schöpfer

• Bauen Sie auf Kommentaren, Nischeninteressen oder Echtzeitereignissen auf – X belohnt „Live“-Präsenz.
• Nehmen Sie am Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen teil (über 80.000 YouTuber seit 2023) und verlinken Sie auf Abonnements oder Dienste.
• Arbeiten Sie mit Marken zusammen, um Influencer-Beiträge zu nutzen (Mikro-Influencer im Wert von ca. 60 $ bieten einen ca. 4-fachen ROI).

Für Einzelpersonen oder Profis

• Verwenden Sie X zum Networking: ~14 % der Benutzer verwenden X für professionelle Marken- oder Forschungszwecke.
• Bleiben Sie während der Nachrichtenzyklen und Trendthemen aktiv – Aktualität ist wichtig.
• Folgen Sie wichtigen Influencern (z. B. Elon Musk 225,5 Mio., Barack Obama 130,6 Mio.), um an umfassenderen Gesprächen teilzunehmen.

FAQs zu X-Twitter-Statistiken

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Abschluss

Der Schnappschuss von X aus dem Jahr 2025 präsentiert eine Plattform, die sich über ihre Twitter-Wurzeln hinaus weiterentwickelt hat – immer noch wichtig, wenn auch herausgefordert. Mit ca. 611 Millionen Nutzern weltweit, einer täglichen Verweildauer von ca. 34 Minuten und einem prognostizierten Umsatz von fast 3 Milliarden US-Dollar behält es seine große Relevanz. Seine Stärken liegen in der Konversation in Echtzeit, der Präsenz öffentlicher Persönlichkeiten und der kostengünstigeren Werbung.

Während der Wettbewerb groß ist und das Vertrauen der Werbetreibenden schwankt, können Marken und Kreative, die sich der schnelllebigen Kultur anschließen, gewinnen. Für Benutzer bleibt es eine der bevorzugten Plattformen für Nachrichten, Kommentare und Networking. Die Zukunft: kontinuierliche Integration von KI, Handel und Inhalten, die Unmittelbarkeit belohnen.

Nutzen Sie diese Statistiken für 2025 nicht nur als Zahlen, sondern als Orientierung – wo Sie Beiträge posten, wen Sie ansprechen und welche Formen von Inhalten konvertieren. Ihr nächster viraler Moment oder Lead beginnt möglicherweise einfach mit dem richtigen Tweet – oder „X-Post“.